www.w66.com家居卖场频现关闭潮 触网成为新营销方法

2018-09-07 22:10 作者:产品案例 来源:w66利来国际

  家居卖场频现关闭潮 触网成为新营销方法

  

  

香江家居的卖场现在大门紧闭

  三年前,我国闻名家居连锁企业好百年在重庆南坪开出第一家店时,人头攒动。而昨日映入商报记者眼皮的,是悬挂在大门上巨大的锁头。透过玻璃,空荡荡的商场里尘埃遍及,依稀可见多种家居品牌招牌仍在,价格签散落一地。

  这样的画面,相同出现在袁家岗的香江家居,已清仓撤场至今依然留下空荡荡的数万平方米的卖场,就像给这个职业留下一块巨大的疤痕。

  个案家居卖场触景生情

  昨天下午,合计4层、5万平方米的好百年家居卖场触景生情、大门紧闭,透过玻璃依稀可见多种家居品牌招牌仍在,价格签散落一地。

  昨日记者在好百年官网上看到,重庆南坪店赫然在目,但依照官网上的电话打曩昔,却被奉告好百年现已从重庆撤出。

  三年前,这家我国闻名家居连锁企业在渝开出第一家店时,其负责人自傲地声称,好百年家居经过三种业态共存的运营形式,将为重庆家居商场带来新的开展形式。令一切人都没有想到的是,好百年在渝的第一家店,也成了最终一家店——数月前,好百年正式清场,黯然退出重庆商场。

  而坐落袁家岗的香江家居,相同难逃关门的命运。揭露资料显现,香江家居在全国各地有近200家大型家居连锁店,2010年9月正式落户重庆,同年12月开业。

  昨日记者在该卖场旧址看到,高达7层的卖场现在大门紧闭。现场只要一名保安在看守,保安介绍,生意欠好,几个月前商户都现已悉数搬走了。

  另据媒体报道,因提早撤场,上一年10月香江家居被多名商户告上法庭。一名曾在香江家居做了两年软装生意的店东在电话中通知商报记者,她投入70万开店,生意却非常冷清,亏了两年,血本无归,商场也因运营不善封闭了。商报记者依照上述店东供给的电话,致电香江家居相关负责人联络采访事宜,被回绝。

  职业封闭潮愈演愈烈

  不仅是重庆,在全国范围内家居卖场封闭潮也正愈演愈烈。

  媒体发表,曾为国内本乡最大的连锁建材超市的东方家乡建材超市,2013年开年以来遭受关店风云。商报记者取得的最新音讯显现,东方家乡建材超市总部正在请求破产。

  此外,上一年9月,www.w66.com美国第二大建材零售商——家得宝宣告封闭其在我国的一切七家家居建材零售商铺。另一职业巨子英国百安居,近年在华也遭受成绩下滑,将我国区的门店由顶峰时的60多家削减至40家左右,百安居武汉汉口店则于2013年2月9日中止运营。

  封闭、破产和减店的直接诱因是职业亏本严峻。以香江家居为例,其相关人士曾坦言进入重庆商场后的亏本额已近亿元。而百安居母公司翠丰集团2012年成绩陈述显现,仅一季度百安居我国区域亏本就达500万英镑。这现已是百安居我国区域接连第六年亏本。

  2012年应该是家居卖场成绩最差的一年。竟然之家西南区总经理张宗荣昨日对商报记者表明,从年初到年尾,各大卖场想了许多方法,简直每个周末都会演出价格促销战,但作用差强人意。

  日前,我国建材流转协会发布的全国建材家居景气指数(BHI)证明了曩昔一年商场的冷清。统计数据显现,2012年12月的BHI连续了11月的颓势,各大建材家居商场现已进入商场的隆冬期。2012年全国规划以上建材家居卖场全年累计出售额12467亿元,同比下降2.46%。

  青田家私重庆区域负责人张巧莉承受记者采访时介绍,受职业不景气的影响,青田家私上一年减少了1万平米的运营面积。张巧莉坦言,因为行情欠好,上一年青田家私运营面积减缩20%,出售额下降10%。

  张宗荣表明,能够说整个职业遇到了史无前例的应战,品牌受影响相对小一些,而中小卖场面对着生计危机。

  原因

  盲目扩张导致高度饱满

  获益于房地产商场,家居卖场和经销商从前度过一段适当长时期的蜜月,商场遍地开花,商铺数量大跃进……但是短短几年间,局势为何就扶摇直上?

  重庆家居商场现在高度饱满,‘蛋糕’就那么大,咱们一股脑进来你争我抢,必定人多粥少。昨日,重庆家具协会秘书长李城达通知记者。我国建材流转协会常务副会长兼秘书长秦占学也向商报记者表明,家居卖场关店封闭的遍及现象,一方面在于房地产调控导致的商场需求萎缩,而最主要的原因在于职业的恶性膨胀引发的剧烈竞赛。

  重庆家具协会供给数据显现,从2009年下半年以来,大型卖场纷繁抢滩重庆商场,主城现在就具有巨细近30家家居卖场,总面积近300万平米,竞赛之惨烈由此可见。

  李城达表明,全国家居建材职业十多年来一向保持20%~30%的年增加率。在闻名企业傍边,红星美凯龙的扩张较为迅猛,曩昔六年中,其旗下门店的数量以均匀每年约10家的速度增加,竟然之家也曾抛出百店连锁战略,加大攻城略地。

  我国家具协会的统计数据显现,上一年家具建材职业年出售额约为2000亿元,博天堂918,现在国内家居卖场的总面积已超越4000万平方米,其间50%的卖场面积归于过剩。

  此外,电商也被以为是形成家居卖场出售被分流的一大要素。据我国电子商务研究中心查询数据显现,2012年家居电商出售额490亿元,占到电商出售总额的4.5%。我国家具出售商联合会会长李俊明近来就对媒体表明,五年内,该职业的零售额至少有40%会在线上完结。

  声响

  封闭是一件功德

  不过,多位业界人士在承受记者采访时表明,封闭是一件功德,是职业自我调整和标准的一次机遇。现在家居卖场面积过剩,同质化竞赛现象严峻,封闭是职业界的自我调整,能够筛选同质化恶性竞赛,处理卖场数量和面积过剩,有利于整个职业的健康开展。重庆家具协会秘书长李城达说。

  多位业界人士以为,本年卖场的日子比上一年会好过些。青田家私重庆区域负责人张巧莉介绍,从上一年年底开端,卖场的出售额就有所昂首,出售额同比增加了20%左右。房地产商场上刚需得到必定开释,也使得下流的家居职业又有了喘息的时机。

  也有企业在抄底。竟然之家西南区总经理张宗荣以为,自动扩张也不失为抢占商场的良策,本年5月份,咱们在贵州的一家店就将开业,现在咱们在四川现已有2个店在预备,而在重庆再建一个10万平方米的卖场也在预备中了。

  出路

  触网是否为灵丹妙药?

  触网正在成为越来越多卖场的挑选——近来有音讯称红星美凯龙欲用2亿重组电商途径,竟然之家也开端布局电商。

  竟然之家电商总经理汪小康揭露表明,竟然之家网上商城将于本年11月11日正式上线,到时将以竟然之家作为运营主体,选用O2O形式,从线下向线上途径进行掩盖。

  重庆橱柜协会秘书长袁建明通知记者,不管对商家仍是消费者,家居职业触网都是一件功德,既可节省本钱又顺应潮流,对现在不景气的职业商场来说无疑是一棵救命稻草。

  但也有业界人士表明,家居产品有其特殊性,触网会面对许多具体问题。首要消费体会不同;其次退换货很费事而且本钱高,尤其是物流本钱;最终是售后,比方网上地板出售商无法供给装置和售后服务。

  我国建材流转协会常务副会长兼秘书长秦占学表明,现在关于家居卖场职业来说,包含电商在内,没有任何一种商业形式取得业界遍及认可,家居卖场商业形式仍处于探究阶段。

  他说,在卖场过剩的情况下,碰到困难时更是检测企业管理、耐力的时分。谁有预备,谁有独特方法,谁就会在博弈的过程中制胜。

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