2016陶瓷业年中盘点:低迷后的新兴起w66利来国际

2018-08-18 13:01 作者:产品案例 来源:w66利来国际

  2016陶瓷业年中盘点:低迷后的新兴起

  

2013陶瓷业年中盘点:低迷后的新式起

  都说2012年是陶瓷职业史上最困难的一年,涨声四起,难声不止。可是再困难,这绝望之冬毕竟要翻篇。2013年伊始,职业捷报频传,商场回暖初现端倪。这是期望之春降临,抑或仅仅方针市一时庇荫?

  2013年已过半,减量化仍是大势所趋,高库存仍让人忧虑;喷墨打印仍是职业热门,国产墨水正奋勇赶上;数字化、智能化年代,职业俊彦各显神通,产区晋级悄然成风;全抛釉、微晶石、仿古砖依然走俏,品类立异惹商场风潮;乡镇化继续推动,制造业仰视发明新高地。

  人们正面临各种改造,各种新思维新形式的冲击。改造的年代,阵痛是一时的,唯有改造才是永恒不变的生存之道。

  职业虽迷雾苍茫,登高望远者心中自明亮。

  商场回暖

  事情回忆:2013年上半年的陶瓷职业,较之上一年的哀鸿遍野,用春暖花开来描述亦不为过,用一个词来归纳:回暖。

  自新年完毕,3.15接近,各大建材商场及专卖店相继开门运营,客流量及成交量稳步上升,为2013年建材职业获得了开门彩。这以后一个季度,商场春暖花开, 企业开足马力出产。尽管部分新的出产线敏捷投产,产能快速增加,可是仍旧不能彻底满意商场的需求,以至于呈现业务员回厂抢货的反常现象。

  据业界某闻名企业高管泄漏,相较于2012下半年,大部分陶企上半年出售额增加30%—40%,可见陶瓷商场在阅历了2012的隆冬之后,已初现回暖。

  商场初现回暖,各大企业、品牌对出售途径的大力拓宽和深挖已初见成效,一线品牌、一线产区的全国性出售途径开端发力,在消费者集体中的认知度逐渐提高,品牌产品快速走俏。

  职业调查:其实早在2012年年底,就有人猜测,2013年的陶瓷商场相对曩昔的一年会呈现回暖痕迹,其很大程度上是出于对国家方针的掌握解读。当然这种 方针市左右下的回暖并不意味着陶瓷职业彻底走出经济低迷、出口遇阻的泥沼,现在的陶瓷商场只能说是初现回暖,远景有待张望。

  从另一视点 看,商场回暖对一般低端产品而言无疑是一柄悬在头上的利刃。首要,就现在来讲,抛光砖出产技能老练,除了个别在抛光砖年代堆集出较高闻名度的品牌,其它品 牌均是微利可图。与此一起,微晶石出售仍旧高居终端出售价格第一,但实在技能老练的厂家寥寥无几;其次,职业热门转向全抛釉,要求各厂家对出产线做出 调整;然后,来自动力、资源、环保等各方面的压力,迫使部分陈腐的出产线面临筛选,一系列出产资料的调整投入也给各低端微利品牌形成必定压力。别的,商场 回暖可能带来的出产过热,产能过剩等状况,中小企业是否能安全渡关也仍是一个未知数。

  品类细分

  事情回忆:修建陶瓷职业的同质化、价格混战现象一向饱尝诟病,严峻阻止职业的良性开展。但也有企业长于发现商场机会,伺机而动,立异产品品类。

  本年4月份,淄博产区金狮王陶瓷推出薄微晶产品,随即在当地引发一股跟风潮,据悉,正在研制和行将推出该产品的企业现已超越10家。因为微晶石自问世以来定坐落瓷砖高端商场,令巨大的中端消费集体望而生畏,而微晶石的推出正是为了抢占这部分中端商场。

  5月20日,福建华鸿举行新品发布会,全面推出其仿古砖新品类柔光大理石产品,据了解,该产品为满意商场需求,在确保质感温润柔软的一起加强了防滑效果。

  5月31日,东鹏发布功用型瓷砖健康宝,据称,该款产品可完成空气净化、湿度调理、消除异味、装饰家居四大功用。

  当职业在一股股全抛釉、微晶石、仿古砖的热潮中欢腾不已时,大部分在抛光砖范畴实力强盛的企业,仍坚持以抛光砖为开展战略重心,并相继加大了抛光砖的研制力度,适应节能、环保、绿色、低碳的环境要求。

  职业调查:品类细分是每个职业开展到必定阶段的必定归宿,在其他职业早已不是新鲜事物。家电职业有个关于海尔品类细分商场的经典事例,即其时面临美国家庭喜 好大冰箱,大冰箱商场竞赛品牌树立的现状,海尔瞄准美国学生集体,以小冰箱作为其进军美国商场的主打产品,大获成功,然后打响品牌第一炮。但在建材职业, 品类细分仍处于开展阶段。关于处于混战中的商场,或许职业需求跳出竞赛找商场,站在不同消费者情绪回到需求原点。抛弃对手的做法,这样才不会被对手的 阵线控制,寻觅商场空白点,树立自己的阵线才是最重要的。

  产区提高

  事情回忆:五月初,陶城报社江西工作站举行一线出产精英沙龙活动,畅谈产区开展理念。其间,宽体窑成为热门话题,沙龙参加者均以为,以高安为代表的江西产区将迎来一个替换大产能、超长窑炉的新时期。

  据悉,宽体窑技能已根本老练,国内的使用量尚有较大增加空间,现在大概有100余条,首要会集在山东、河北、广东、河南、四川等产区,而江西则是窑炉企业较为看好的要点商场之一。

  近 几年来,喷墨设备的引进一向稳居各大职业热门之首。继上一年风行各首要产区后,本年更有愈演愈烈之势。据了解,到现在,山东产区上马的喷墨机已占全国运用 的喷墨机数量的半壁河山。除了数量上的剧增外,喷墨打印机也被不少中小陶瓷企业选用,如明珠、富园、华雄等。可见喷墨现已渐渐从旧时王谢堂前燕飞入寻 常百姓家了。

  职业调查:跟着技能、设备的更新换代与优化,新一轮的产区配备晋级已然在路上,其主题就是节能减排。江西高安、湖北当阳等 新式产区的陶瓷出产线在节能降耗、降低本钱的潜力等方面显着优于传统产区,这也给福建晋江、山东淄博等传统产区带来巨大压力。因而,有职业人士称,以旧 线改新线将是未来传统陶瓷企业转型晋级的必定趋势。

  新式出口商场

  事情回忆:5月初,泰国瓷砖工业规范草案获国际交易组 织评议经过,将于本年8月份正式施行。5月30日,我国陶瓷工业协会与陶城报社联合主办了探究我国-东盟陶瓷交易共赢之道主题论坛。论坛邀请了东盟地 区陶瓷经销商、采购商以及多位我国闻名陶瓷企业家列席,旨在增进我国陶瓷企业与东盟区域陶瓷经销商之间的了解,促进两地陶瓷交易开展。

  这恰 恰就是我国陶瓷企业对新式商场出口产品的实在反映,新式商场蕴藏的巨大商机让很多企业兴奋不已,例如,东盟经济一起体的树立促成了一个具有6.8亿人口的巨大消费商场;俄罗斯行将成为WTO成员, 国内大搞基建,除掉重工业,其大部分产品都严峻依靠进口等。较之欧洲等传统出口商场的低迷,新式商场犹如暗淡天空下那一片金色向日葵。

  数据显现,佛山第一季度陶瓷砖出口排在前10位的国家是巴西、美国、澳大利亚、墨西哥、哥伦比亚、加拿大、沙特阿拉伯、韩国、泰国和新加坡,出口额达1.09 亿美元,占总出口额的40.98%,其间第一季度陶瓷砖出口增幅最大的国家是美国、加拿大和俄罗斯,同比增加别离41.07%、10.19%和 4.31%。

  职业调查:本年广交会,记者造访发现,不少陶企将要点开发南美、东南亚、北美商场,有企业计划直接在当地开设展厅。可是,新式出口商场的吸引力,犹如玫瑰,表面美丽,隐藏硬刺。因为国内大多数陶瓷出口商品的附加值低,企业在新 兴商场以贱价竞销抢占商场的问题仍会存在,加上当地政府对本国工业的保护意识,因而,反倾销、技能壁垒等办法依然是摆在陶瓷企业面前百折不挠的刺儿。

  虚拟展现

  事情回忆:1月12日,陶瓷云导购体系新闻发布会暨‘新媒体大讲坛之纵论陶瓷职业进入云年代’活动在佛山新媒体工业园云空间举行。我国式商场传达理 论倡导者罗振宇做了陶瓷职业云年代概述的主题讲演并指出,我国陶瓷工业现已开端进入一个全新的年代,作为陶瓷营销新力量,虚拟展现改动了传统的营销思 路和运营逻辑。

  早在2012年头,iPad虚拟展现体系在其时遍及不被看好的状况下试水陶瓷职业,到了年底,就现已被很多业 内人士认可并广泛运用。进入2013年,虚拟展现体系快速开展完善,逐渐成为各品牌出售终端的营销利器,新媒体科技推出的云导购体系在一年之内就有60多 个陶瓷职业闻名品牌投入运用。佛山陶博会期间,就有不少企业经过在展位上设置接触一体机来展现产品和空间。

  职业调查:相较于传统的实体营销 展现,虚拟营销展现渠道展现和体会功用强大,数据计算和反应愈加敏捷、快捷,对未来产品的出售和提高都有重要含义。跟着80、90后逐渐成为商场消费的主 流人群,针对他们关于消费过程中的互动体会要求高的特色,将信息化、数字化融入陶瓷职业以投合其需求,已成必定。一起,这也是整个产品商场进入体会经济时 代后关于产品营销的必定要求。

  微营销

  事情回忆:眼下,玩微博、玩微信蔚成风气,无处不见垂头刷屏者。微博、w66利来国际,微信、微电影、二维码等微营销手法也简直风行于各行各业,不少陶瓷卫浴企业也借力这些本钱低,见效快的营销方法,跟上新媒体营销的潮流。

  无 疑,微信已称雄2013年上半年。越来越多陶企注册微信企业大众账号,其传达方法首要有漂流瓶、摇一摇、方位签名、二维码、敞开渠道、大众渠道、语音讯 息、图文信息几种方法,其间二维码更是营销职业的一场立异性改造。据悉,已有陶瓷企业不只注册了微信大众渠道,还在职工手刺上打上了企业二维码的图画。企 业发布的信息首要包含品牌信息、职业资讯、企业活动、官方网站、促销活动等,都是为企业宣扬、品牌刻画、资讯推送搭建了杰出渠道。

  据了解, 新明珠集团旗下冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、格莱斯陶瓷、惠万家陶瓷、金向阳陶瓷等13个品牌注册了二维码扫描功用。记者注重的陶瓷企业大众账号中,新明珠集团 频频发布各种企业活动、产品、高管宣扬信息。而蒙娜丽莎董事张旗康可谓最生动于微信上的陶业名人,他每天都在发布关于企业、个人的最新音讯,上传相片,要 么新鲜生动,要么信息量极大,为蒙娜丽莎品牌宣扬做了不少尽力。

  职业调查:实践上,微信尽管大热,但相关于其他职业在微信上的生动程度,陶 瓷职业的微信营销仍处于起步阶段,注册大众账号的企业尚不成规划。大多数企业仍未予以注重,或持张望情绪,或参加潮流注册企业账号却不咸不淡地运用。而在 新媒体营销盛行的年代,怎样结合传统与新媒体进行全方位营销、怎样在微营销上适度营销,避免过度营销,是每一个企业有必要慎重考虑的。

  规划交流

  事情回忆:5月29日晚,由意大利对外交易委员会、意大利陶瓷机械及设备制造商协会,以及陶城报主办的意大利规划与技能之夜暨首届我国意大利陶瓷规划大 奖在新媒体工业园举行。该活动旨在依照意大利的产品规范和评定体系,寻觅结合意大利规划或技能设备的最具国际水准的我国瓷砖产品。

  作为一个全新的我国瓷砖规划国际交流渠道,该活动更好地推动了中意两国陶瓷职业的商务交流,有利于激起、鼓舞国内企业在陶瓷技能、规划上进行自主研制、自主立异。一起,也让意大利的职业人士看到,我国也有自己原创规划的、质量上乘的瓷砖。

  职业调查:据计算,在导入规划立异机制的企业中,有90%改进了企业形象,80%进入了新的商场,70%降低了产品本钱。企业赢利的40%来自规划,索尼、 东芝、三星、LG等企业都把工业规划作为自己的第二中心技能,被许多厂商视为脱节同质化竞赛,施行差异化品牌竞赛战略的重要手法。

  瓷砖规划,早已在业界引起多方注重,但一直处于为难的开展阶段,缺少实践有用的国际化交流是阻止我国瓷砖规划工业开展的一大原因。

  实践上,陶企应加强与西方规划强国的交流与协作。而现在,除了极少数走在前面的企业经过项目协作、一起研制推动协作外,大部分企业仍停留在简略的购买图稿层面,缺少对规划精力、理念、经历的交流与学习,以及自我风格的探寻和树立。

  墨水国产化

  事情回忆:3月23日,第九届新锐榜盛大揭晓,道氏斩获金土奖,这表明我国陶瓷墨水的研制、出产跨上新台阶,预示着我国陶业将走上墨水国产化的立异之道,不再唯西方亦步亦趋。

  5 月30日的2013我国国产陶瓷墨水开展高峰论坛上,与会者以国产陶瓷墨水的打破与未来为主题,各抒己见,为陶瓷墨水完成国产化出谋划策。期间, 广东陶瓷协会秘书长陈振广指出,国产墨水在不同资料的使用方面还需更多的探究与开发,一方面要确保本身的个性化,另一方面也要尽力使陶瓷艺术品进入一般老百姓日子中。

  据悉,国产墨水的打破,不只在于研制,更在于能否完成批量安稳出产。出产出安稳的墨水,需求从发色效果、沉降功能、打印功能、色料技能、发散体系、理化功能和品控体系等七个方面进行把控。

  职业调查:国产墨水的成功使用,大大降低了我国陶瓷企业的本钱压力,也脱节了对国外技能的依靠。可是,其终极含义并非停留在技能、价格方面,而是其代表的尖端技能的国产化,能够引发我国在该范畴的进一步立异,对我国国力的提高、品牌中心竞赛力的打造发生决议性的推动效果。

  现在陶瓷墨水商场的竞赛首要体现在,能否为客户供给长时间安稳的墨水产品,专业的效劳和较高的性价比,这三者的完善与否决议了我国墨水企业能否站稳脚跟。不少 职业人士以为,陶瓷墨水实在完成国产化,依然任重而道远。国产墨水在国内商场必定要占有半壁河山才算实在完成了国产化。

  新式乡镇化

  事情回忆:近来有音讯称,由国家发改委牵头,财政部、疆土部、住建部等10多个部委参加编制的《全国促进乡镇化健康开展规划大纲(2011-2020年)》 有望近期出台,该规划将触及全国20多个城市群、180多个地级以上城市和1万多个乡镇的建造。有职业人士称乡镇化将在未来10年拉动40万亿元出资。

  遭到新式乡镇化方针预期推动,自本年年头,陶瓷职业人士遍及达观预估,2013年职业需求有望好转,至少不会比2012年更差。

  新式乡镇化开展过程伴跟着建材消费晋级。现在,现已有房子住的人群,还要在未来10—20年满意从根本住宅的规范,到改进型、舒适型的住宅要求。厨房、卫生间、客厅、卧室的舒适程度与陶瓷、卫浴产品层次、质量、价格以及配套性密切相关。消费者的改进性、舒适性住宅需求,将对陶瓷建材提出更高的要求。

  职业调查:乡镇化建造的推动虽长时间利好建材业,但2013年的下流需求难见大幅度提高。在产能肯定过剩的大布景下,去产能化与去库存化的趋势依然不 变。有业界人士称,商场矛盾加剧时,陶瓷企业简单堕入谁也不愿首先减产的囚犯窘境,因而,产能过剩的年代,企业不是被饿死的,而是被库存撑死的。

  数字化

  事情回忆:5月29日,信息化数字化年代的我国陶瓷开展论坛在广州琵琶洲展览馆拉开帷幕。佛山市欧神诺陶瓷有限公司董事长鲍杰军在主题讲演中指出,我国 建陶第三次工业革命行将降临,配备数字化、色釉料墨水化、产品空间化与效劳化,现已成为工业的新游戏规矩。高级工程师徐平也以为,经过技能变革晋级,提高 质料加工质量势在必行。

  在本次论坛中,来自意大利多个品牌的代表也为我们介绍了各自先进的数字化出产工艺,这些先进的数码技能为探索中的中 国陶瓷数字化路途指明晰方向。据悉,现在国内全程智能化自动控制的接连式球磨机技能日臻老练,远销海外;而本年工业展期间推出的国产喷墨机也开端具有体系 化的出产能力。

  职业调查:我国陶瓷在数字化出产这一块与海外先进陶企比较还存在必定距离,可是正如意大利对外交易委员会罗马总部负责人保罗所说,我国 陶瓷工业新技能开展速度十分之快,这种距离正在逐渐缩小。自2012年底第六届亚洲制造业年会举行之后,工业化与信息化已成为业界一致,国内各大企业有意 识地加快将陶瓷工业与数字化信息化交融的脚步,并且在部分范畴已获得重大打破。

  跟着数字化在职业中的广泛使用,数字化、智能化技能将深入改动陶瓷职业的出产形式和工业形状,将为我国陶瓷工业开展带来史无前例的挑战和机会。往后20年将是我国陶瓷工业由大到强,完成跨越式开展,在立异和归纳竞赛力进入国际前列的绝佳开展机会期。(来历:陶城网)

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